12月13日，“協同變革，激活未來”2024艾菲年度盛典在北京圓滿閉幕。作為營銷界的年度盛會，本屆盛典以艾菲國際論壇和頒獎典禮為主體，聚焦中國及全球范圍內的商業(yè)創(chuàng)新與營銷變革，吸引了來自國內外最具實效增長的品牌、平臺及行業(yè)新勢力，分享市場一線的創(chuàng)新營銷，表彰經過市場檢驗的實效方案，為行業(yè)和企業(yè)全方位賦能。

作為驅動實效營銷的全球化平臺，艾菲獎已遍及全球125+國家和地區(qū)，致力于通過獎項和實效營銷見解，引領、啟迪和表彰實效營銷作品及實踐者。

向“質”突破，共探商業(yè)創(chuàng)新增長與破局新法

國際論壇伊始，艾菲全球CEO Traci Alford 女士以視頻形式致開幕辭，她表示：“艾菲Unthinkable論壇自2020年舉辦以來，迅速成為一個匯聚商業(yè)領袖和創(chuàng)新實踐的平臺。2024年標志著艾菲激動人心的新征程，伴隨艾菲與Ascential的合并，也將開啟艾菲全球和大中華區(qū)艾菲的無限機會。”

艾菲獎大中華區(qū)董事總經理徐浩宇在致辭中表示：“今年艾菲國際論壇延續(xù)‘UNTHINKABLE’主題，連續(xù)四年為行業(yè)伙伴搭建溝通對話平臺，相互賦能共同成長。作為艾菲全球最重要的戰(zhàn)略部署，大中華區(qū)艾菲立足中國市場，銳意創(chuàng)新持續(xù)突破邊界，攜手更多合作伙伴，向全球呈現中國市場的創(chuàng)造力、多元化和成長性?！?/strong>

為期兩天的時間里，論壇板塊設計豐富，共分為科技賦能、智慧聯動、社會協同、全球加持、內容迭代、創(chuàng)新增長六大板塊，圍繞汽車產業(yè)變革、AIGC新紀元、多元消費格局、數智新浪潮、可持續(xù)發(fā)展、大健康領域、出海進行時、內容經濟、體娛的力量、數字躍升 全域增長、文旅行業(yè)新探索11大話題展開，探索當前各大行業(yè)與代表企業(yè)的新動向與新突破。

作為艾菲年度盛典的開幕論壇，歷來是呈獻各行業(yè)實效營銷的思想盛宴，啟發(fā)創(chuàng)新思考。2024年“協同變革”的力量首先來自品牌出海，比亞迪、YQN運去哪、曉來Litheli、Useepay、甲乙等分享均聚焦于此;騰訊廣告、快手磁力引擎、阿里媽媽展示了AI智能營銷的新玩法;嗶哩嗶哩、小紅書、理想汽車、餓了么、寶尊鹍信、勝加、赤馬廣告打開內容營銷的全新方式;博西家電描繪了新家電時代;同城旅行、智度科技、233品牌私域、無憂傳媒等共話數字商業(yè)變革新趨勢;中國航天專家、航天文創(chuàng)發(fā)起人暢享了“2030中國載人登月”的新夢想;聯合國兒基會、WFF、寶潔、長虹、KisKis、電通、曬夢廣告解鎖了可持續(xù)發(fā)展的新動能;美團閃購帶來基于場景營銷的消費新選擇;荷蘭皇家菲仕蘭、牧高笛品牌展區(qū)成為互動體驗的打卡點。

本屆論壇上，行業(yè)精英輪番登場，或發(fā)表主題演講，或參與圓桌討論，聚焦多種形態(tài)的商業(yè)創(chuàng)新，探討新時代背景下中國市場的機遇和挑戰(zhàn)，從而啟發(fā)和助力品牌商業(yè)價值增長。

向“實”發(fā)力，表彰全行業(yè)里每一種實效探索

作為艾菲年度盛典的重中之重，艾菲頒獎典禮現場揭曉了艾菲獎、艾菲效果營銷獎、艾菲汽車獎、艾菲全球化營銷獎、艾菲商業(yè)設計獎、艾菲戶外&場景營銷獎、艾菲可持續(xù)發(fā)展獎、艾菲視頻營銷獎的獲獎名單和實效排名，表彰實效營銷作品及實踐者。

今年大中華區(qū)艾菲旗下八大獎項共誕生35件金獎、98件銀獎和206件銅獎。其中，艾菲獎誕生10件金獎、44件銀獎、96件銅獎;艾菲效果營銷獎誕生8件金獎、21件銀獎和38件銅獎;艾菲汽車獎誕生4件金獎、10件銀獎和14件銅獎;艾菲全球化營銷獎誕生5件金獎、6件銀獎和17件銅獎;艾菲可持續(xù)發(fā)展獎誕生2件金獎、5件銀獎和11件銅獎;艾菲戶外&場景營銷獎誕生3件金獎、4件銀獎和8件銅獎;艾菲商業(yè)設計獎誕生1件金獎、2件銀獎和6件銅獎;艾菲視頻營銷獎誕生2件金獎、6件銀獎和16件銅獎。

同時，全場大獎由瑞幸咖啡與奧美臺灣打造的營銷案例《醬香拿鐵》摘得。作為今年現象級聯名產品，醬香拿鐵以年輕人為中心“破圈”輻射全年齡段消費人群，上市當日引發(fā)全網熱議，相關話題更是連續(xù)霸榜微博熱搜。首日銷量即突破500多萬杯，銷售額超過1億元，于評審現場，經評審團一致推選為艾菲獎2024年度“最具實效案例”。

在現場嘉賓的共同見證下，八大獎項實效排名TOP3同步揭曉。以2024年度成績?yōu)榛A，綜合廣告主、品牌、獨立代理公司、代理公司辦公室、代理公司網絡以及代理公司控股集團6個維度計算出的艾菲實效排名，已成為業(yè)界廣泛參考的實效標尺。

不同于其他行業(yè)獎項聚焦創(chuàng)意或素材，投報艾菲旗下獎項的所有參賽作品均為包含挑戰(zhàn)和背景，洞察和策略性創(chuàng)意，創(chuàng)意實施以及成果的全案案例，并在過去一年里經歷了市場檢驗。能夠脫穎而出贏得艾菲金銀銅獎，不僅是實效性獲得同行的認可與肯定，更是一種國際水準的專業(yè)成就。

向“新”前行，聚焦實效持續(xù)完善獎項生態(tài)布局

盛典現場，大中華區(qū)艾菲在目前獎項生態(tài)的基礎上，持續(xù)完善業(yè)務布局，官宣了三大新獎項：艾菲公關獎、艾菲文旅獎、艾菲青年獎，旨在引領、啟迪和表彰在公關、文旅和青年營銷三大領域中的實效案例及其創(chuàng)作團隊，致力于將艾菲的影響力觸達更廣維度的營銷領域。

大中華區(qū)艾菲攜手正陽公關、尚誠同力、嘉利智聯，啟動2025艾菲公關獎

大中華區(qū)艾菲攜手寶尊鹍信，啟動2025艾菲文旅獎

Young Effie 高校聯盟正式成立

同時，大中華區(qū)艾菲與騰訊廣告、kiskis、曬夢廣告等合作伙伴發(fā)布了2025戰(zhàn)略合作計劃，開啟2025艾菲效果營銷獎和艾菲可持續(xù)發(fā)展獎的新征程。

2025艾菲效果營銷獎戰(zhàn)略合作伙伴：騰訊廣告

2025艾菲可持續(xù)發(fā)展獎戰(zhàn)略合作伙伴：kiskis、曬夢廣告

“作為一個國際獎項，艾菲始終堅持與時俱進，從表彰實效的營銷獎項到推動更為廣泛的、超越營銷的商業(yè)價值創(chuàng)新平臺，隨著艾菲與Ascential的合并，未來將繼續(xù)以開放之姿攜手所有合作伙伴，不斷擁抱并融入新的營銷潮流中。”艾菲獎大中華區(qū)董事總經理徐浩宇表示。

2024艾菲年度盛典的圓滿落幕，不僅是對過去一年大中華區(qū)實效營銷領域輝煌成就的總結與回顧，更是對未來商業(yè)創(chuàng)新與營銷變革的一次深刻洞察和前瞻展望。2025.讓我們聚焦實效，攜手共進，載譽出發(fā)，共創(chuàng)中國實效營銷新局面！